Depuis bientôt 2 ans, Hop-Cube développe et améliore le HopBadge, qui n'est autre qu'une étiquette donnant des informations sur les caractéristiques environnementales des produits. Il était tout naturel que l'innovante startup participe à l'expérimentation nationale de l'affichage environnemental règlementaire.

Le Grenelle de l'Environnement à l'origine du processus

"A partir du 1er juillet 2011, et après concertation avec l'ensemble des acteurs des filières concernées, une expérimentation est menée, pour une durée minimale d'une année, afin d'informer progressivement le consommateur par tout procédé approprié du contenu en équivalent carbone des produits et de leur emballage, ainsi que de la consommation de ressources naturelles ou de l'impact sur les milieux naturels qui sont imputables à ces produits au cours de leur cycle de vie."

"Une information environnementale complète et objective sur les ensembles produit/emballage"

C'est finalement début juillet 2011 que cette expérimentation doit commencer. De très nombreuses entreprises se sont portées volontaires, mais également des regroupements de professionnels, des syndicats, des fédérations, des associations et des cabinets et bureaux d'étude spécialisés. Et parmi les dossiers retenus, il y a bien sûr celui d'Hop-Cube, en partenariat avec 3suisses.fr et Discounteo.

Plusieurs groupes de travail sont organisés autour de catégories de produits ("gros électroménager" et "high-tech" pour Hop-Cube) et reçoivent l'aide de la plateforme méthodologique ADEME/AFNOR. Il s'agit de déterminer quelles sont les informations pertinentes pour chaque catégorie de produit, puis de réfléchir à la manière dont ces informations doivent être traitée. En effet, l'étiquette écologique doit apporter une vue globale sur toutes les atteintes à l'environnement portées par le produit et son emballage tout au long de son cycle de vie.

L'initiative française , contrairement à ce qui se fait ailleurs en Europe et dans le monde, tient compte de nombreux critères. L'équivalent CO2 des produits ne peut pas à lui seul traduire son influence sur l'environnement. Les lessives par exemple, ont une empreinte carbone très faible mais sont à l'origine d'une pollution importante et menacent la biodiversité. D'où l'importance de tenir compte de la consommation d'énergie et de matières premières non-renouvelables, comme l'eau.

L'expérimentation, un premier pas vers...

Un affichage environnemental obligatoire sur tous les produits ? Voire même sur les services ? Depuis 1995 et l'étiquette énergie obligatoire sur l'électroménager, plusieurs affichages sont devenus obligatoires. Tous les véhicules doivent disposer d'une étiquette CO2 depuis 2008 et c'est depuis le 1 er janvier de cette année que tous les logements à la location ou à la vente doivent subir un diagnostic de performance énergétique. Le Gouvernement devra remettre au Parlement un rapport d'évaluation de cette expérimentation au 2e semestre 2012 qui pourra donner lieu à une généralisation de la mesure.